說(shuō)到線上音樂(lè)，最受關(guān)注的話題莫過(guò)于版權(quán)問(wèn)題，即音樂(lè)產(chǎn)品來(lái)源的合法性。把目光先移到國(guó)外，當(dāng)年iTunes音樂(lè)服務(wù)的推出，可謂創(chuàng)建了合法的數(shù)位音樂(lè)市場(chǎng)，一舉成為音樂(lè)行業(yè)的「黃金標(biāo)準(zhǔn)」，但其實(shí)在iTunes推出之前，賈伯斯（Steve Jobs）也在為音樂(lè)版權(quán)的事情苦惱，加上當(dāng)時(shí)國(guó)外的音樂(lè)行業(yè)正處于過(guò)渡期，非法下載時(shí)刻威脅著傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)的良性，許多歌迷也傾向于音樂(lè)及其內(nèi)容是免費(fèi)的觀念。 在這樣的背景之下，蘋(píng)果提供了一個(gè)iTunes平臺(tái)，平臺(tái)有了，接下來(lái)是填充內(nèi)容，可問(wèn)題是唱片公司為什幺要與你合作？于是，賈伯斯只能一家一家尋求唱片公司的合作，放低姿態(tài)懇求唱片公司支持IT產(chǎn)業(yè)，后來(lái)賈伯斯是直接把內(nèi)容分成提升到70%，毫無(wú)疑問(wèn)這非常地吸引唱片公司，加上當(dāng)時(shí)網(wǎng)路服務(wù)的大趨勢(shì)，唱片公司也就順勢(shì)而為了。在消費(fèi)者層面，iTunes以便捷、直接的方式提供音樂(lè)，對(duì)消費(fèi)者的興趣和需求積極做出反應(yīng)，消費(fèi)者也就漸漸的會(huì)在iTunes平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品，尤其是在價(jià)格合適的情況下。 然而在中國(guó)，消費(fèi)者早就習(xí)慣了盜版和免費(fèi)，忽然你一個(gè)音樂(lè)網(wǎng)站要收費(fèi)？消費(fèi)者適應(yīng)不了，乾脆不聽(tīng)了，或者直接轉(zhuǎn)向其他站點(diǎn)。而且，從唱片公司的角度來(lái)看，在網(wǎng)路上分到的版權(quán)費(fèi)是非常非常少的，甚至零點(diǎn)零幾的分成都拿不到，這就需要有一個(gè)重要的法律。但是在中國(guó)法律不支持這個(gè)，就導(dǎo)致誰(shuí)也不敢做這塊，試問(wèn)誰(shuí)敢第一個(gè)開(kāi)槍向網(wǎng)路用戶說(shuō)我要收費(fèi)？ 那幺，在當(dāng)下音樂(lè)版權(quán)搞不定的情況下，線上音樂(lè)可以怎幺玩？   一、線上音樂(lè)，好內(nèi)容依然是關(guān)鍵 傳統(tǒng)媒體經(jīng)常說(shuō)「內(nèi)容為王」，其實(shí)線上音樂(lè)首先也要做好內(nèi)容。這里說(shuō)的內(nèi)容，不僅包括大容量的音樂(lè)庫(kù)，還包括建立在音樂(lè)庫(kù)基礎(chǔ)上的內(nèi)容創(chuàng)意和玩法。在網(wǎng)路模式的催促下，很多唱片公司在玩藝人經(jīng)濟(jì)，但后來(lái)你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)歌手成熟了以后需要獨(dú)立思考，所以現(xiàn)在很多公司是不接藝人，改採(cǎi)合作方式，選擇一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，發(fā)布歌曲，結(jié)合一些資源用傳統(tǒng)模式不能做的事情在網(wǎng)路上發(fā)酵，這種網(wǎng)路模式的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)唱片多重管道的方式。同理，線上音樂(lè)也是一樣，可以選擇和獨(dú)立音樂(lè)人合作，推出有特色、較少見(jiàn)的音樂(lè)作品，有了好的內(nèi)容就不怕用戶不來(lái)，那幺如果唱片公司要來(lái)線上平臺(tái)為旗下歌手宣傳、新歌發(fā)布，對(duì)不起，你就得付錢了。 二、線上售票不失為是一種選擇 本次網(wǎng)易科技高峰會(huì)，在線上音樂(lè)圓桌對(duì)話過(guò)程中，針對(duì)線上音樂(lè)還可以怎幺玩這個(gè)話題，麥田創(chuàng)辦人、恆大音樂(lè)董事總經(jīng)理宋柯說(shuō)道：「去年我們有一半票是依靠傳統(tǒng)售票公司，但是今年開(kāi)始有更多票是通過(guò)網(wǎng)路、行動(dòng)網(wǎng)路模式進(jìn)行銷售?！褂纱丝梢?jiàn)，線上售票也漸漸成為線上音樂(lè)的一種新玩法。用戶進(jìn)入一個(gè)線上音樂(lè)平臺(tái)，關(guān)注自己喜歡的歌手和音樂(lè)活動(dòng)，即時(shí)購(gòu)票就會(huì)成為一種很自然而便捷的活動(dòng)，加上網(wǎng)路上有很多音樂(lè)玩家，互動(dòng)是避免不了的，儼然形成了一種音樂(lè)社群的文化。由此可見(jiàn)，未來(lái)線上售票將會(huì)顛覆傳統(tǒng)售票市場(chǎng)，也無(wú)疑是線上音樂(lè)迎合用戶需求的玩法。 三、利用大數(shù)據(jù)投其所好 先舉個(gè)例子，今天去到網(wǎng)易云音樂(lè)或者說(shuō)到QQ音樂(lè)聽(tīng)歌，可能我常常聽(tīng)某個(gè)人的歌，系統(tǒng)就會(huì)推薦說(shuō)我可能喜歡誰(shuí)，這就是線上音樂(lè)涉及的大數(shù)據(jù)。但仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)線上音樂(lè)網(wǎng)站的推薦都只是根據(jù)藝人來(lái)分，也就是說(shuō)線上音樂(lè)所涉及的大數(shù)據(jù)還過(guò)于粗糙，甚至是有些誤導(dǎo)。那幺，大數(shù)據(jù)細(xì)分了之后會(huì)怎幺樣？只需要聽(tīng)一聽(tīng)前奏，系統(tǒng)就會(huì)識(shí)別用戶喜歡的曲風(fēng)，根據(jù)你所喜歡的歌曲推薦歌曲列表。當(dāng)線上音樂(lè)真正走進(jìn)細(xì)分的大數(shù)據(jù)時(shí)代，音樂(lè)平臺(tái)甚至可以是O2O，既滿足用戶的音樂(lè)需求，還可以線上為用戶客製專屬的唱片或者禮物，不需要依靠倉(cāng)儲(chǔ)庫(kù)存和過(guò)去的銷售管道，這種模式將會(huì)把傳統(tǒng)唱片公司生產(chǎn)的模式給完全顛覆，這就是細(xì)分之后的大數(shù)據(jù)帶給線上音樂(lè)的未來(lái)。 除了以上三種線上音樂(lè)的玩法，還有更多的音樂(lè)癡迷者在音樂(lè)探索的路上前行著。儘管眾多線上音樂(lè)的版權(quán)問(wèn)題一直是處于懸而未決的狀態(tài)，我們也看到巨頭們對(duì)音樂(lè)版權(quán)的重視日益提高，有數(shù)據(jù)表明，今年以來(lái)網(wǎng)路大佬在線上音樂(lè)領(lǐng)域投入超過(guò)5億美元，主要是花在版權(quán)上。由此可見(jiàn)，線上音樂(lè)付費(fèi)將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)??。   出自鈦媒體 圖片來(lái)源：Wikipedia